Max Sander
November 2015
Im Jahr 1973 fand erstmalig Werbung den Weg auf die Sportbekleidung, als das Trikot des damaligen Fußball-Bundesligisten Eintracht Braunschweig mit dem Schriftzug eines namhaften Getränkeherstellers verziert wurde. Heute ist diese Art der Unternehmenskommunikation im Sport nicht mehr wegzudenken: Sponsoring.
Welche Ziele verfolgen Firmen, die einen Teil ihres Marketing-Budgets im Sport investieren? Welche Kommunikationsmittel werden in Anspruch genommen? Rechnet sich Sponsoring aus Unternehmenssicht? Handball-Backstage ist auf Spurensuche gegangen und hat sich mit Bruno Lammers, geschäftsführender Gesellschafter der SAERTEX GmbH & Co. KG, über das Engagement seines Unternehmens beim Handball-Zweitligisten TV Emsdetten unterhalten. SAERTEX ist ein Hidden Champion, der ...
Sie sind das Rückgrat unserer Sport-Gesellschaft: Die unzähligen ehrenamtlichen Trainer, Übungsleiter und Betreuer. Ohne sie wäre millionenfach kein Sporttreiben in unserer Republik möglich. Mesut Ösil, Maria Höfl-Riesch, Uwe Gensheimer etc. – jede Karriere hat ihren Ursprung in den Kinder- und Jugendmannschaften und den Trainingsgruppen der mehr als 91.000 Sportvereine. Olympisches Mitfiebern und Public Viewing bei Weltmeisterschaften – dank der vielen Nachwuchs-Trainer konnte so manch Sport-Olymp erklommen werden und wir müssen bei (Inter-)Kontinentalmeisterschaften durch unsere schwarz-rot-goldene Brille nicht in eine dunkle Röhre gucken.
Während die Stars die Lorbeeren einheimsen und im medialen Fokus stehen, sind die Förderer früherer Tage schnell vergessen. Dabei sind sie es, die mit viel Engagement und Improvisationstalent den Trainingsalltag im deutschen Sport bestimmen. ...